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微信小程序来了,要打破什么,能打破什么?

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微信小程序来了,要打破什么,能打破什么?

【咕噜网编辑】微信小程序9日正式上线。用户可以通过二维码、搜索使用开发者提供的小程序。升级至最新版本微信后,用户也可以在发现页面访问已经体验过的小程序。微信创始人张小龙在微信公开课上曾表示,“小程序”不同于传统的手机App,微信小程序具有无须安装、触手可及、用完即走、无须卸载特点。

根据张小龙的解释,用户与小程序之间不存在粘度关系,用户只能对其访问,而唯一产生数据也只有访问量一项。此外,小程序还不支持推送通知,仅能在获得用户授权后,发布少量后续通知。小程序可在微信聊天页面中置顶,可添加到桌面。但如果是在聊天页面中置顶,只能置顶一个小程序。

小程序有啥用?其实就是一种轻应用。有人已经在做“小程序”版的应用商店。但按照微信的说明,应该会被禁止。小程序被认为和APP会有竞争,这一点是必然的。微信开发小程序目的是给用户一个轻应用的基础平台,不需要在手机上安装那么多的APP,不同的小程序,能帮你实现不同的功能。譬如,买电影票、餐厅排号、餐馆点菜、查询公交、查询股票信息、查询天气、收听电台、预定酒店、共享单车、打车、查汇率、查单词、买机票、网购……貌似无所不能啊?

不过,小程序只能在微信里使用。也就是说,微信是唯一的平台搭建者,要想玩小程序,那么就在微信的框架里来,而微信的用户群体太庞大了,这样孕育的机会也就几乎无限大。微信一直苦于拥有庞大的用户群体,但没有好的变现机会,如今小程序来了,那么下一步会不会成为一个变现的模式也未可知。

由于,小程序跟公众号不一样,它不能分享到朋友圈,只能分享给好友,或者是微信群。因此在未来一段时间内,各种微信群或许会成为小程序推广的重要入口,而不是张小龙希望的扫描二维码。用户使用过的小程序,将以列表的方式呈现在小程序TAB中。使用过一次小程序之后,在发现里面就可以看到相应的小程序列表。

有人说,对于一些有意将公众号进行产品化的团队而言,小程序及其与公众号之间的关联将大大节省开发成本及导流成本。对于内容创业者而言也提供了不错的内容产品化工具。不过由于,小程序在微信没有集中入口。微信不会推出小程序商店,也不会向用户推荐小程序。小程序没有订阅关系,没有粉丝,只有访问,只有访问量。小程序不能推送消息。小程序不能做游戏。那么如何转移嫁接用户量关系就变得很重要。而在小程序与公众号为同一开发主体的前提下,提供小程序与微信公众号之间的关联。这一点或许很关键。

人人都觉得微信推出小程序是希望打破APP的繁琐,已经带来一种新的应用改变。不过,按照张小龙的理念来看,并不希望小程序成为下一个盈利的集散地。张小龙一直在思考的是移动互联网的下一站是什么、小程序的特性与定位以及开发小程序的原因。在张小龙看来,移动互联网的下一站是“唾手可得”。“我们想象在这样一个虚拟未来的智能眼镜里面,你会发现应用程序已经是完全不同的形态,跟现在手机里面的应用形态是不一样的,它是一种真正的所见即所得的形态,我说的所见即所得不同于在PC时代,我们在画图或者UI上面的所见即所得,而是说我们看到的任何具体的一些事物,它就包含了它的信息,包含了对信息的处理在里面。”张小龙认可的是,未来应用程序形态的希望是无处不在,随时访问。

有意思的是,支付宝貌似也要推出小程序。有坊间消息称,阿里自身有Weex作为基础,稍作修改就可以直接套用到现在的“小程序”上,而且支付宝还可以利用自身积累的第三方支付场景使用频繁的服务。其实类似的轻应用一度也被看作是一种发展方向,之前也有一些互联网企业进行过尝试,但并没有火爆起来。

微信希望小程序是功能类应用的基础,但是,功能类的拓展性不强,或许只有工具箱才更具有拓展性和延伸性。有人认为,小程序会会改变移动互联网内容生态。而跟进的平台多寡,或许会成为下一个竞争的焦点。

作者:小刀马,微信公众号:daomawuyu(刀马物语)。微信:daomawuyu99

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