咕噜网|独立、有深度的原创型科技媒体

微信小程序 野心难以颠覆残酷的现实

观点 贾敬华 29℃ 0评论

微信小程序

【咕噜网编辑】一夜之间,微信小程序再次刷爆了朋友圈……对于坐拥9亿多用户的微信而言,微信小程序的开闸无疑被看成一个巨大的商机,很多创业者正加足马力狂奔。抛开赞赏之声和商业的铜臭气来说,号称APP终结者的微信小程序,野心能够颠覆残酷的现实吗?

从技术层面来说,微信小程序并非什么新鲜事物。2013年百度世界大会上,百度提出了“轻应用”的概念。当时,很多业内人士称,借助百度入口这个得天独厚的优势,轻应用将会是一骑绝尘,加以时日完全可以干掉APP。现实大家想必看到了,百度轻应用并没有干倒APP,更没有干掉APP。

在过去的几年时间里,百度、360、小米等公司都推出了类似微信小程序的轻应用。在国外,Facebook、Google和微软等巨头也推出了类似的应用。几年过去了,以轻应用们在浩瀚的移动互联网海洋中不过是沧海一粟,APP称霸的格局的局面并未被撼动。那么,坐扔9亿多用户,每日活跃用户高达8亿多的微信,能否一血轻应用不举的耻辱吗?

从一个普通用户的角度来看,微信小程序与百度的轻应用一样,并没有什么颠覆性的创新。微信的意图很明了,试图将微信打造成为一个无所不能的入口,以此构筑一个钱景不可限量的商业帝国,这是腾讯的商业逻辑。此前,腾讯在互联网时代曾经有过这样的梦想,最终并没有实现。

进入移动互联网时代后,入口争夺战打响了很多年,BAT之间的角逐也在升级,至今却没有一个入口的雏形。在微信已经占据网民大部分碎片化时间后,腾讯自然想尝试将微信打造成为一个新的入口,将流量变现,这可以说是微信小程序的野心。只是,微信小程序糟糕的体验将成为最大的绊脚石。

不可否认,无需下载,无需安装,搜索即可使用的微信小程序很便捷,但轻应用也有诸多的先天不足。具体来说,微信小程序的先天不足,更多的是体验过程中的一些缺憾。举个例子,要想使用微信小程序的美团外卖,订餐后要先调用微信帐号的一些信息,这类似于传统APP应用的注册。即使用户在美团外卖有帐号,在微信小程序中使用美团外卖也要重新注册,这有点繁琐。

当然了,注册仅仅是第一次使用才会有的繁琐过程。与传统APP相比,要想使用微信小程序,要先解锁手机,找到微信并打开,然后才能使用。如果不是高频率使用的微信小程序,还需要搜索才能找到。而普通的APP呢,解锁手机后直接抵达,更便捷。在功能丰富方面,微信小程序的劣势更大,简直是被严重阉割的APP。

与无需下载和安装的优势相比,微信小程序在使用和功能上仍有诸多劣势,这是用户层面的一些不足。对于第三方企业而言,微信对于用户的牢牢掌控,这才是最大的劣势。在PC端或基于手机的APP端,诸如外卖、电商这样的平台,能够掌控每一名注册用户的各种信息,包括浏览爱好,以及购物爱好等。有了微信小程序后,核心的用户信息掌握在微信的手中,这相当于把自己家金库的钥匙给了微信一把,风险可想而知。做一个假设,一个新崛起的电商平台,利用微信小程序获得了大量的用户,一旦与微信之间合作出现分歧,电商平台很有可能被微信断粮。

眼下,微信小程序的商业模式仍不清晰,有一点可以肯定的就是,微信小程序商业化很快就要来临。在朋友圈广告和微信游戏增长空间乏力的现状下,背负盈利压力的微信势必会加快商业化的进程,微信小程序将是一个突破口。所以,对于微信小程序开发者而言,模糊的商业模式是一种风险。

另据一些微信小程序创业者透露,微信不断变化微信小程序的接口,一些运营规则也没有出台。更让很多微信小程序创业者不安的是,微信小程序的入口是搜索,未来微信会用什么样的机制,这些都会影响到产品的推广。一切都是微信说了算,联想到此前腾讯霸道的做法,微信小程序创业前景仍有诸多变数。

不可否认庞大的微信用户群让微信小程序的前景很光明,可轻应用难以普及的残酷现实,微信小程序能突破吗?上升到产业高度来说,在微信小程序这个商业帝国中,一切都是腾讯说了算的现状,能臣服多少创业者?百度和Facebook在轻应用领域相继失利,微信小程序的野心能颠覆这一残酷的现实吗?

贾敬华:互联网业内知名人士,著名IT评论家。微信公众帐号:jiawebjn

咕噜网

转载请注明:咕噜网 » 微信小程序 野心难以颠覆残酷的现实

喜欢 (1)
发表我的评论
取消评论
表情

Hi,您需要填写昵称和邮箱!

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址

咕噜网

联系我们 关于我们