咕噜网|独立、有深度的原创型科技媒体

京东全年净亏损38.67亿,为何满屏“盈利”?

互联网 鲸一科技 240℃

最近,电商们特别热闹,京东的新闻比较多,一会东哥携手奶茶妹妹捐助;一会又整一个2017沸腾中国京东家电战略发布会;再一会又发布一个号称全年交易额9000多亿,实际只有6000多亿的财报;不知道真相吃瓜群众们,估计都觉得京东是不是,已经超越了它效仿的美国电商一哥亚马逊呢。可小鲸一看美股信息,京东市值445.99亿,并没有达到4087.99亿啊。这么大肆各种狂轰乱炸,必有妖啊。那么,小鲸就带吃瓜群众,一探究竟,先从今天京东集团,发布的2016年全年业绩报告开说。

来看看京东今天发布的财报数据:京东2016年实现营业收入2601.86亿元,同比增长43.52%,营业亏损20.81亿元,归属于母公司股东净亏损38.67亿元。财报还显示,京东全年交易总额达到6582亿元,同比增长47%。

京东全年净亏损38.67亿,用美国会计制度忽悠人

花里胡哨的京东财报,看完之后,小鲸是真的快要沉入万丈深渊的大海了。记得,早几天,刘强东还在年会上喊话,2016年全年交易突破9000亿呢,结果今天的财报,各种自营、平台、商品GMV加加减减,也就是6582亿,所以又被打脸了。

更神奇的是,尽管京东不管营业利润还是净利润,都仍在亏损,但市场上却“涨”声一片,满屏“持续盈利”。东哥的神助攻,依然是老朋友——非美国通用会计准则:non-GAAP。

小鲸简单说一下GAAP和non-GAAP的区别:GAAP简单来说就是通用会计准则,在美国上市,接受的就是用US GAAP来做帐和出具财务报告。而non-GAAP是指企业在US GAAP基础上自行“加工”后的财务报表,为的是“更好”的体现公司实际经营状况。因为是根据自己公司的实际情况自行缝缝补补的,所以non-GAAP层面上的数据和其他公司也没有可比性,只能用作内部分析。

京东的财报是各种财务伎俩的结晶,目前所谓全年归属于母公司股东Non-Gaap净利润为10.52亿元。因此,京东说全年盈利了,那是在非美国通用会计准则下(Non-GAAP)下,而真实的情况是,京东全年的净亏损是38.67亿元。

事实上,3年以来,京东的增速已经大幅下滑。大搞财报的会计制度、分拆目前处于亏本的京东金融,目的则是确保盈利。亏损12年,投资者需要京东盈利,于是京东就必须盈利。

京东家电下沉战略腰斩,2万家电门店何在

爱搞大新闻的京东,3月1日也搞了一个大事。3月1日,京东家电举办了“沸腾中国2017”战略发布会,现场公布了过去一年京东家电的部分运营数据和成绩。2017年的3月1日,距离2016年的3月1日,整整一年,小鲸在查看去年,京东这场发布会的时候,基本和今年是如出一撤,依然是提出了各种战略,零零总总包括营销、物流、渠道、平台、服务和品类六大战略。

关于2016年的这场发布会,知名科技媒体36氪,有一篇《2016 年京东继续农村电商下沉战略,推出兼具零售、实体、加盟性质的“京东家电专卖店”》的文章,文章称:京东家电部对新开设的“家电专卖店”的战略目标是:至2017年开设2万家,覆盖行政村40万个。闫小兵介绍称,“京东家电专卖店”商家加盟模式将从3月开始做几个试点,并在4月份开始全面向全国铺开。

而在今年的“沸腾中国2017”战略发布会上,“家电专卖店”的成绩单却并不理想,只提了一句:处于试错阶段的京东家电专卖店也以近千家的开店数量探索出可持续发展的路径。

那么,问题来了,目标2万家,开出“近千家”,京东家电专卖店的KPI只完成了5%。更值得关注的是,在此前提下,京东将2017年的家电专卖店开店计划定在1万家,比去年的目标降低了一半。

小鲸认为,京东之所以要取覆盖三四线的市场,原因在于线上的增速正在不断放缓,京东需要扩大营收来源,所以干起苦力活来,去苏宁和国美已经安营扎寨的市场,瓜分一杯羹。这些年,京东为了让营收增加,多了很多业务,家电渠道下沉、线上超市发力、大力扩展品类,都算,但是,效果差强人意。

不久前,京东刘强东吐槽过,在老家居然还有苏宁、国美和OPPO的门店,就释放出一个信号。那就是,家电品类的确在线下,在存量市场进行渠道下沉,大多数的下沉方式,是选择自己开通渠道,以及入驻苏宁和其他区域市场的卖场,进行下沉。在这个大趋势下,家电3C在线上不仅会去考虑和天猫进行合作,便于自己管理销售通路,在线下也只会去考虑苏宁等规模化渠道。

当然,小鲸还是蛮可以理解京东需要赚钱的,毕竟,这些年,京东一直被批评与质疑。所以,能用上的财务会计制度都用上了、各项业务能砍的砍、能卖的卖、能分的分,都真是难为京东大老板了,很多东西都学的出神入化了。只不过,东哥就是东哥,一直在模仿,从未去超越,说到这里,小鲸都在大海深处,深深的喝了三大口海水了。

现在,新零售被追捧很火热,要小鲸说,这里面无非就是一个渠道扩容的过程,阿里早段时间,和上海百联集团进行战略合作,算是新零售的一个大工程;苏宁的新零售工程,也很多元,建立品质生活联盟,最近又与家电3C大佬,一起搞了一个全球家电3C峰会,那些实实在在的名单,似乎并没有出现在京东沸腾中国的名单之中啊,难不成,还没有沸腾就以及冷却。

说到这里,小鲸也真是感到奇怪了,京东“沸腾中国2016”的目标是“成为行业第一”,并一年后说这一目标已经成为现实。但是,2017年的京东家电战略发布会,家电3C大佬们却不买京东的账,大佬们第二天都去了苏宁举办的家电3C峰会,小鲸还看到,大佬们一会和苏宁老板合照,一会又签大订单,正所谓第一不第一,渠道知冷暖。

转载请注明:咕噜网 » 京东全年净亏损38.67亿,为何满屏“盈利”?

喜欢 (0)

咕噜网

联系我们 关于我们