12月14日,德勤发布2021年度《科技赋能亚太数字贸易》报告。报告称,“亚洲微型跨国企业正在崛起”。
“微型跨国企业”长啥样?据德勤对亚太多国600多家跨境电商企业的调研显示:85%的跨境电商,都是规模不到100人的小微型企业;少到甚至只有一两个人,却能把生意做到超过3个以上的海外市场。3C、家居、美妆、服饰等,是这些公司出口全球的热销尖货;欧美市场是如今这些公司带货的主流市场,但东南亚则被业内公认将成为发展最快的明日市场。
而且,这些“微型跨国企业”的创始人,多为“80后”和“90后”,生来就是互联网原住民,不再像老一辈外贸人受限于沃尔玛等国际采购巨头订单,相反,他们擅于从全球社交网络上直面和发现消费需求,借助“本地制造”和亚太柔性的供应链,为同样年轻的海外消费者提供DTC轻定制。
报告显示,他们64%的生意做在亚马逊,31%做在eBay,做在自建站和Lazada的各有18%,还有14%做在速卖通,13%做在其他海外本地电商平台。
今年以来有一个显著变化:三成企业已建好了自己专属的独立外贸网站,还有七成企业也希望能自建独立站(独立网站)。相比以前得依赖亚马逊等大平台,自建独立站的兴起是“微型跨国企业”自主品牌意识觉醒的标志,不仅能免去上第三方电商平台的“进场费”,避免受制于大平台规则制约,还能更直接面对消费者,让“粉丝”对品牌更忠实,后续促活拉新更有主动权,做数字贸易数据也更安全。
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