社区电商提供便利通道，鲜花、绿植走入下沉市场

社区电商送鲜花、绿植走入下沉市场成为乡村富裕佐证。几十年前，内蒙古牧民们想的是吃饱穿暖。现在日子好了，鲜花这种“美好生活装饰品”，已下沉到内蒙大草原。

鲜花下乡之路，是一条乡村富裕路。在内蒙古四子王旗红格尔苏木，牧民苏木亚大哥拿着云南多头玫瑰、云南百合，准备送给媳妇。他感叹，“这是真花，从云南运过来的，现在日子变好了啊”。据了解，这曾是一片快递都下沉不到的草原。

在青藏高原上，海拔2200米的贵德县红岩村，95后女孩瑛瑛，通过美团优选给母亲买来云南百合。她指着地图对母亲讲：“云南百合到青海，跨越2000公里，‘咻’地一下就到了。”“鲜花下乡”成为乡村富裕风向标。

为让品类更丰富的鲜花、绿植触达乡村，近日，在云南省商务厅和昆明市商务局支持下，美团优选在云南昆明开启花卉绿植品类招商大会，链接“国内最大鲜花产地”与“广大城乡”。此后，云南百合、玫瑰等热销鲜切花，将搭乘运输车，走向中国更广大城乡范畴，见证乡村富裕之路。

社区电商提供的便利通道，激发下沉市场潜在鲜花需求，数据显示，在四、五线城市以及村镇，30岁以下年轻人购买鲜花占比，要超过一、二线城市。而大多数绿植消费发生在花卉市场，花卉市场位置通常较为偏远，一线城市居民要花费1小时路程，社区电商则为消费者节省大量时间。

一线城市居民喜欢买太阳花、香水百合。低线城市用户喜欢红色银柳。大数据显示，90后年轻人对鲜花的选择更为精致、细腻，北京和武汉30岁以下人群，喜欢弗朗花;广州和上海的年轻人，喜欢购买康乃馨送母亲，生活充满仪式感;成都年轻人，喜欢购买向日葵;重庆年轻人喜欢购买招财银柳。

据了解，2021年上半年，下沉市场售卖较好的鲜切花为：太阳花、粉玫瑰、弗朗花、香水百合、向日葵。6个月内，超过数十万朵鲜切花，从一座城市送到另一个地点。

除鲜花外，绿植也成为乡镇居民家中点缀。记者注意到，青叶绿萝、观音竹、富贵竹、发财树、风信子，成为2021年上半年热门绿植。广东青叶绿萝、绿公主较受城市居民喜爱，乡村居民则偏爱四季七彩椒。

标签： 社区电商 便利通道 下沉市场 鲜花需求