中小商家“蹭”奥运，催生出充满创新力的“国潮”新品

杨倩问鼎冠军1小时后，同款小黄鸭发卡在淘宝爆火;冠军金句设计款中华面碗、“我的时代来了” T恤3天上线;“made in 浙江”的运动器械东京奥运会走红……在东京，夏季奥运会激战正酣;在国内，中小商家用它们的热搜反应力、产品创新力和研发科技力，感受着奥运会的热度。

为什么能蹭上热点?数字经济智库首席研究员胡麒牧表示，中国工厂原本就有着完整的生产能力，它和淘宝这个消费趋势的风向标产生化学反应后，让一切热点和创意都获得快速落地的实现能力。胡麒牧说，在奥运舞台上，中国工厂练就的数字化能力为体育经济展现了新的诠释方式。

快!热搜反应力撑起杨倩热销的小黄鸭发卡

7月24日，在全国人关注“00后”姑娘杨倩为中国拿下奥运首金时，zozo品质发饰淘宝店主陈耿平就注意到了冠军头上的小黄鸭发卡。

“这是职业习惯。我一眼就看见了那个发卡，感觉能火。”夺冠1小时后，杨倩同款小黄鸭发卡在店铺上架，陈耿平还给产品购买了直通车确保流量。

仅仅10分钟!店铺两位客服对接消费者暴增至四五百人。机会来了，陈耿平快速增加5位客服。1小时后，小黄鸭发卡销量已过万件。

于是，陈耿平又安排销售员赶往义乌小商品市场，把几万件小黄鸭发卡和胡萝卜皮筋收入囊中。他还与合作工厂电话定下了几万件货品。

接下来几天，随着奥运和杨倩的热度持续走高，淘宝义乌产业带小商家们也迎来小黄鸭发卡的销量高峰。

在淘宝义乌饰品产业带，这样“与时间抢销量”的爆款故事常常发生——热点事件1小时内，快速上架抢占第一波关注度;24小时内，完成热销饰品的再生产，借热销势头线上线下批发零售同时推进。

“一个热搜几天时间就过，订单零碎化和波动性变大。”一名工厂负责人介绍，之前义乌超9成订单来自外贸，这些订单需要提前1年备货。但应对热搜，讲究的就是快。所以，工厂必须调整，既要能接小单，也要能接急单。

数据显示，目前在义乌淘宝商家背后，至少有2000多家优质工厂商家，15万饰品从业人员随“热搜”而动。

近几日，从义乌发出的小黄鸭发卡高峰期日均至少50万件，平均每秒6件。

新!工厂“产品创新力”催生新奥运“国潮”

奥运健儿的名言金句，破世界记录的时间等，也成了中小商家的灵感源泉，并快速拓展出充满创新力的“国潮”新品。

新品牌好巢的创始人蔡泳训是广东潮州一陶瓷家族的“厂二代”，父亲长期从事陶瓷外贸，为国际知名陶瓷品牌生产加工。“90后”蔡泳训却希望，产品能走在年轻人的聚光灯下，打造中国的“潮”品。

借着奥运东风，他用3天时间就迅速上线一款奥运金句面碗。“中国队YYDS”“我想吃油焖大虾”“我外号小钢炮”“往死里打”……他把奥运爆火的冠军流行语集中呈现在了一个“可甜可盐”的面碗上，8月3日在天猫开启预售。

蔡泳训说，看到奥运健儿们在前线拼搏，他想用自己最擅长的方式记录下这些场景。

和蔡泳训一样创新“国潮”的淘宝产业带商家还有很多。

“我的时代来了” T恤、“他赢不了我” 帆布包、“只要祖国需要我”抱枕、“稳了”手机壳……拒绝千篇一律的消费者，越来越愿意为个性买单。淘宝工厂正通过优质的设计和完善的供应链，快速实现定制、生产全链路。

强!中国智造展现“研发科技力”

东京奥运会开幕式上，一辆动感单车让很是激动——单车与自家品牌车辆外形完全一致，经过再三确认，这辆被全球人瞩目的单车就是自家生产。

潘岩君兴奋地发了一个朋友圈：“它来自中国浙江!”

他是浙江金华运动器械亿健的创始人，是淘宝金华健身产业带的商家，他们的公司，也是健身器材领域的“隐形冠军”。

产品现身奥运会开幕式，他认为，这体现的是中国消费者驱动下的商家科技研发力。

潘岩军说，国内消费者的需求变化快，淘宝天猫提供的专业数据反馈和用户分析，让他坚定必须要在产品创新上下功夫。

2017年，公司与天猫精灵联手打造智能跑步机亿健精灵ELF,全网销量已经超过81万台。

金华是国内最大的健康休闲运动产业带之一。跑步机、动感单车、椭圆机是支柱，近年来又发展出了筋膜枪、甩脂机、智能跳绳等新品类。据了解，仅筋膜枪一个品类，金华就承包全球一半供给。

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