女性悦己消费占比显著提升 美妆个护上的消费偏好持续高于男性

京东消费及产业发展研究院昨日发布《2022年女性消费趋势报告》，女性在消费中呈现出更加多元的新形象。家庭消费依然是女性用户消费的重要组成部分，但她们把“爱自己”放入重要的价值排序。在深圳，女性用户一半支出用于“悦己”。

数据显示，2021年女性悦己消费占比显著提升，悦己消费金额占比达到54%，成交金额同比增长近三成，其中教育培训、本地生活/旅游出行和健康服务的成交金额增速最快。此外，女性在美妆、个护和教育培训上的消费偏好持续高于男性。京东销售情况显示，2021年，深圳女性用户悦己消费的成交金额占比达到52%，并呈现逐年提升的趋势。其中，手机通讯、电脑办公、美妆护肤是她们最偏爱的悦己品类。

消费数据显示，过去一年女性消费者智能设备的成交金额同比增长了四成，其中46-55岁女性对于智能设备的消费热情似火，过去一年成交金额同比增长了122%。

“手机下单、1小时送货到家”的即时消费方式，也受到越来越多的女性消费者青睐。京东到家的报告指，当80后、90后、Z世代成为消费主力军，在新一代“悦己”理念影响下，女性消费热门商品从大众化家庭必需品向个护、美妆、数码3C等全品类发展。3月5日-6日，手机品类销售额同比增长超2倍，电脑数码品类销售额也有同比近2倍增长，其中戴森、华为等品牌商品销售额也均有同比超10倍的增长。

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