2020年中国内地开展授权IP数量占比首次超过美国 娱乐类IP占比达58.5%

日前，在2021中国品牌授权年会期间，中国玩具和婴童用品协会品牌授权专业委员会发布了《2021中国品牌授权行业发展白皮书》。据白皮书统计，2020年我国年度被授权商品零售额达1106亿元人民币，同比增长11.5%。值得一提的是，2020年，中国本土授权行业快速发展，中国内地开展授权IP数量占比首次超过美国。

娱乐类IP占比达58.5%

据统计，截至2020年12月，按照企业实际开展授权业务的口径统计，活跃在我国的品牌授权企业总数为586家，同比增长8.1%，已经开展授权业务的IP为2182项，同比增长8.8%。受疫情等因素影响，授权企业总数和已开展授权业务的IP总数的增速相比上一年均有所减缓。

根据白皮书统计结果，2020年，娱乐类IP仍是最主要的IP类型，占比达58.5%，其次，艺术文化(含博物馆)类IP占比18.7%，潮流时尚类IP占比10.3%。其中，娱乐类包括：卡通动漫、影视综艺、电子游戏、肖像形象、网络文学、音像图书。具体来看，卡通动漫占比29.4%，影视综艺占比达9.1%，电子游戏占比达9.4%，肖像形象占比达6.6%，网络文学占比达2.3%，音响图书占比为1.7%。

2020年中国内地开展授权IP数量占比首次超过美国

据悉，2020年活跃在我国授权市场上的IP，主要国别为中国内地(32.6%)、美国(30.5%)、欧洲其他国家(10.2%)和日本(9.8%)等。中国本土的授权行业快速发展，2020年，中国内地开展授权IP数量占比首次超过美国。2020年，我国已经开展授权业务的被授权商集中在玩具游艺(17.7%)、服装饰品(16.9%)、食品饮料(10.2%)、礼品纪念品(9.8%)等行业，此外，文具办公、婴童用品、电子数码等也是被授权商主要集中行业。被授权商企业开展授权业务的年份保持了日益年轻化趋势，超过一半的企业(50.3%)开展品牌授权业务在三年以内。去年刚刚涉足IP授权业务领域的企业占比15.1%，由于疫情原因，2020年新入场的被授权企业占比有所缩小。

中国品牌授权交易的授权金收取主要有四种模式：一是有保底金，并收取溢缴授权金;二是无保底金，按实际销售额的一定比例收取授权金;三是无保底无分成无定额，资源互换，联合推广;四是年度一次性定额收取授权金。2020年，保底授权金+溢缴授权金仍然是最主要授权金收取模式，占比45.1%。无保底金，按销售额一定比例收取也是重要的授权金收取模式，占比持续上升，占到25.1%。

对被授权商来说，开展品牌授权业务的直接收益是产品销售额提升。从2020年整体销售情况来看，有IP授权的产品销售额普遍高于无IP授权的同类产品。92.9%的受访企业表示，授权产品相比没有IP的同类产品，销售额均有不同程度的增长，其中92.9%的受访企业表示，其授权产品销售额高出同类产品。被授权商选择IP进行授权合作时，IP的知名度和影响力(80.4%)、IP当下的活跃度和热度(58.0%)、IP与公司本身的品牌调性匹配度(41.9%)等为被授权商需要考虑的重要因素。

此外，白皮书还指出，2020年，95后的授权产品/服务消费者在全年的购买频次占比最高的为4-6次，达到了41.6%，95后年轻人更喜爱并习惯消费授权产品。

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