冷年已结束空调市场保持基本盘 三四级城市销量明显增长

2020冷年已结束，虽然受到疫情影响，但行业在运用了营销变革、差异化竞争、数字化助力等手段，市场销售保持了基本盘，整体市场销量5500万台，与去年同期相比下降3.6%。

其中有一点值得关注，国家信息中心数据显示，三四级城市市场成为稳定国内空调市场的重要基础力量。一二级城市销量占比下降，三、四级城市销量比例明显增长，三四级城市销量占比为38.25%，其中，三级城市销量占比从2019冷年的12.46%增长到14.71%，四级城市销量占比从15.6%增长到到今年的23.54%。

而一二级城市市场空调销量占比正在下滑。一级城市市场的销量占比由49.47%下降到41.76%，二级城市市场的销量占比从22.47%下跌到19.99%。

奥维云网数据显示，早在疫情之初，下沉市场就表现除了强于城市市场的恢复弹性，618期间，1.2万个京东家电专卖店整体成交额同比增长240%，京喜在1-17日日均订单量超过700万单，苏宁零售云下沉市场同比增416%。

上半年疫情中的空调市场，对比一二级城市市场，三四级城市市场也更“抗跌”。根据奥维云网的监测数据，2020年1月1日至6月28日，三、四级城市市场销量下跌幅度为31.13%和26.88%，低于一二级市场的37.4%和31.36%。

与之相对应的是，三四级城市市场的均价下跌更多。三四级市场空调均价分别是3330元、3289元，同比下降441元、438元。而一二级城市市场的均价更高一些，分别是3501元盒3377元，下降幅度分别是335元和377元。

但同时，国家信息中心的数据显示，一二级城市和三四级城市市场在产品结构和消费水平方面有着明显差异，一二级城市市场销额占比高于销量占比，三四级城市市场销量额占比低于销量占比。

而这似乎与空调价格的竞争有着某种联系。1月6日，史上最严“空调新能效”标准(GB21455-2019《房间空气调节器能效限定值及能效等级》)正式发布，并与7月1日正式实施，叠加上半年疫情影响下的激烈的市场竞争，价格战是2020冷年空调行业竞争的突出特点，根据国家信息中心的数据，壁挂空调价格在2500元以下产品销售比例从2019冷年的33.16%上升到2020冷年的72.30%。由此看出，在价格竞争中，空调生产企业淘汰老产品速度逐步加大。

国家信息中心资深产业专家蔡莹预测，2021冷年的空调市场依旧能保持5000万台以上的市场基本规模。整体市场品牌格局、价格变化不大，但空调市场处于品牌重塑期，第一集团排行可能会发生变化，品牌竞争呈现“诸侯争锋、机会巨大”的局面。

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