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十一假期“补偿式出游”需求强劲,本地游、周边游受游客青睐

2021-10-09 08:04:20 北京商报

“十一”黄金周7天假期过去,旅游市场也在假期中再次迎来出游高峰。10月7日,文旅部发布2021年国庆节假期文化和旅游市场情况。经文化和旅游部数据中心测算,10月1日-7日,全国国内旅游出游5.15亿人次,按可比口径同比减少1.5%,按可比口径恢复至疫前同期的70.1%。同时,从多家OTA发布的数据来看,不同于往年“十一”假期长线游走热,今年受天气影响和局部疫情变化,周边游和郊游成为主流。在业内人士看来,今年“十一”假期游客们“补偿式出游”需求强劲,而受疫情变化的影响,更多的游客还是倾向于本地游、周边短途游。

各地迎补偿式出游潮

“十一”黄金周往往是市民出游的好时机,而今年的“十一”假期也不例外,也为旅游业带来了亮眼的成绩单。综合各地文化和旅游部门、通讯运营商、线上旅行服务商数据,经文化和旅游部数据中心测算,10月1日至7日,全国国内旅游出游5.15亿人次,按可比口径同比减少1.5%,按可比口径恢复至疫前同期的70.1%。实现国内旅游收入3890.61亿元,同比减少4.7%,恢复至疫前同期的59.9%。

具体到北京来看,根据北京市文旅局提供的数据,“十一”假期七天按可比口径计算,全市接待旅游总人数861.1万人次,较上年同期基本持,恢复至2019年同期的93.5%;旅游总收入108.2亿元,较上年增长15.0%,恢复至2019年同期的96.8%;人均花费1256.2元/人次,较上年增长16.6%,较2019年同期增长3.5%。值得一提的是,乡村游累计接待游客381.4万人次,按可比口径同比增长40.8%,恢复到2019年同期的85.1%;营业收入53943.9万元,按可比口径同比增长81.3%,比2019年增长28.5%。

而在“十一”假期国内旅游充分释放的同时,各旅游企业也纷纷受益。携程发布的《2021年国庆假期出游总结报告》显示,在经历了暑期旅游高开低走后,国庆期间各地迎来了补偿式出游热潮,全国多地知名景区连续多日入园量达到峰值。携程门票、租车、主题游较2019年同期增长分别为19%、43%、47%。

同样的情况也发生在飞猪,数据显示,10月1日-3日,飞猪门票出票量同比去年劲增超100%;乡村民宿订单量比上月增长超560%;租车订单量比上月增长150%。

在业内人士看来,今年的“十一”假期在“补偿式出游”强劲的助推下,带动旅游市场在暑期因疫情变化遇冷后,实现快速增长。

“微度假”受青睐

与以往不一样的是,在今年7天的“十一”长假中,长线游并没有往年那么火爆,相反,周边游则更受游客们的青睐。

文旅部方面表示,受天气和局部疫情反弹影响,中远程旅游需求未能充分释放,假日旅游客流主要集中在省内,本地游、周边游、郊游是主流。以短时间、距离、高频次为特点的“轻旅游”“微度假”“宅酒店”受到游客青睐。专项调查数据显示,49.1%的游客选择省内跨市游,比去年提升4.1个百分点;88.3%的游客出游距离在300公里以内;选择自驾出行游客达到了55.8%,比去年提升10个百分点;游览城市周边乡村、郊区公园的游客比例分别为28.9%、25.8%,分别比去年提升4.6、5.7个百分点。

同程旅行相关负责人也介绍,受局部疫情影响,本地游、短途游为今年国庆假期主要出游方式,数据显示,今年国庆假期期间周边游订单同比2020年增长56%。因此,消费能力和旅游资源都有一定优势的省区市,旅游市场更为活跃。

在周边游大热的背景下,高铁周边游也持续受到欢迎。携程数据则显示,今年国庆高铁周边游均价为113元、跨省游均价为437元。同时,随着旅游主题化、个化需求不断增强,游客在一地深入探索的时长持续提升,高铁周边游停留时长由去年的1.5天提升至2天。

同样,从住宿方面来看,在周边游的带动下,民宿以及郊的酒店预订量迅速增长。去哪儿台上,民宿预订量比2020年增长两成,像北京、杭州、上海甚至黔东南地区的高端精品民宿一房难求,与2019年“十一”假期同期相比,民宿收入增长五成。另一边,郊度假型酒店也在“十一”走俏。飞猪数据显示,高星级酒店订单量环比上月增长超380%,住宿呈现品质化、个化消费趋势,“十一”高星级酒店的均消费金额增长超三成。

积极布局淡季游市场

“十一”之后,旅游市场又将步入淡季,而面对即将到来的冬季,各旅企又在不断抢先布局,加速抢夺先机。

北京商报记者了解到,受冬奥会和北方降温影响,滑雪类酒店及度假村的关注度也较往年热度增长提前。据了解,携程在“十一”假期前的最后一场BOSS直播上,以滑雪抢先囤为主题,上线了东北、内蒙古和全国各地的热门雪场酒店,热度超过224万。

期,驴妈妈旅游网也围绕特色酒店+、主题乐园+、景区营销+,变游客为顾客,提升相关产品复购率;同时,针对一家一团推出了“驴途定制”系列产品。由此可见,各家旅企也是为挣得更多淡季旅游市场的份额,积极抢先一步进行布局。

资深旅游专家王兴斌认为,今年的中秋、“十一”游客们的旅游需求很旺盛,同时也都是以程的休闲度假为主,远程的过夜旅游占比不大。一般来讲,“十一”以后,元旦以前的这段时间相对来说旅游业会比较淡。就目前来看,在疫情反复起伏的情况下,旅游业还是要控制远程过夜旅游,提倡程短途、室内休闲的旅游,而这种局面在年底之前应该不会有太大的改变。

“此外,旅游业短期内不会有重大突破,整个旅游企业都要做好准备来应对即将到来的旅游淡季。”王兴斌还坦言。

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