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粤港澳大湾区购物节收官,20多个港澳品牌销量突破千万

发布时间:2021-09-22 12:50:46 来源:金羊网

9月22日,首届粤港澳大湾区购物节完美收官,上万家来自香港、澳门的淘宝天猫商家交出了亮眼成绩单。20天内,有20多个港澳品牌的销量突破千万。时值中秋,仅粤港澳大湾区的月饼就被买走了超900万件。

在大湾区梦之队产品组团“出道”的背后,人流、物流、资金流相互交融,粤港澳市场互联互通水进一步提升,各类资源要素流动变得更加便捷高效,多元文化也进一步交流融合;把研发、设计与品牌团队放在香港澳门总部,将工厂和物流基地设在东莞、中山、惠州等制造大市,把电商团队、淘宝直播团队放在广州、深圳等地,已经成为湾区品牌通过阿里等电商台走向全国的标配。

这是谭路路参与的第一场大型活动,她去年从大学毕业后,进入中国香港元朗荣华饼家在东莞所设立的电商部工作,负责天猫官方旗舰店的运营,在线上把香港荣华饼家介绍给消费者。在大湾区购物节期间,荣华的月饼销量同步增长超60%,地道的广式点心老婆饼、杏仁饼以及结婚喜饼,也成了“新晋网红”。

中国香港荣华饼家起源于1950年,原本是元朗的一间茶楼饼家,随着不断的发展,在香港以及东莞建起了食品工厂和仓库,随后又设置了电商和直播团队。荣华有一个传统,每次研发出新品,公司都会让两地的所有员工先品尝,待一致认可后才面向消费者销售。如今成立了电商团队之后,两地员工品尝新品的同时,还会快递给全国不同地方的消费者“盲品”,让这种“香港味道”快速被更多人接受。

这种多地高效的协同,在只成立了四年的香港皇玥品牌上表现得更为明显。本届购物节期间,港澳品牌把电商、物流、直播团队等设在深圳、广州成为常态,粤港澳三地商家的互融互通也进一步加速。

“我们这次共准备了95000盒月饼,购物节刚过半,多款产品就已经在天猫上售罄,补货都来不及。“香港皇玥集团董事长严运波表示,这种情况让他备受鼓舞。作为一个成立才四年的品牌,他原本以为传统食品走出大湾区需要很长一段时间,没想到大湾区购物节为香港商家提供了很好的台,让品牌快速被全国的消费者认识和了解。

研究月饼逾50年的皇玥首席月饼大师叶永华,是土生土长的香港人,研发团队和工厂也顺势建在香港。购物节期间,皇玥月饼在香港工厂完成生产后,只需要1天,就可以完成手续运抵深圳的仓库,再将货物运送到大湾区乃至全国各地。

由于大湾区的一小时生活圈十分方便,皇玥的电商和直播运营团队成立之初,主播们就常常过着“一日两地”的工作生活:上午到香港与研发团队开会、掌握新品特点和动态,下午就已经回到深圳准备新品,布置淘宝直播间,晚上再通过直播将最新的消息带给消费者。 在大湾区购物节期间,由于皇玥月饼多次在李佳琦的直播间销售一空,香港、深圳、杭州三地通过电话和网络沟通更为频繁了。

“大湾区就是给香港人的一份大礼,湾区令经济效应变得不一样,我们有了更大发展空间。香港美食需要深圳速度来推广,从湾区销往全国。将物流仓库、电商与直播团队设在深圳,我们的产品在两天内就能抵达全国每个角落。”严运波表示。

这并不是个案,在本次大湾区购物节上,香港家居品牌芝华仕表现抢眼,成交额破亿。事实上,从产品制造到品牌塑造的整个产业链,芝华仕已在大湾区深度融合,在深圳和惠州都分别注册了子公司。此外,创立于1990年的澳门永辉将工厂设在中山,香港美食品牌日日煮在上海成立分公司,快速推进短视频本地化,广州老字号陶陶居则干脆把直播基地设置在杭州。

从香港荣华、澳门永辉等老字号,到皇玥、日日煮等新兴品牌,均依托粤港澳大湾区进行数字化转型,充分利用三地在产品研发、制造、运营等优势,降低生产、流通成本,利用天猫等电商台快速扩大品牌竞争力。这不仅是一种共识,更成为一种常态。

越来越多的三地年轻人,也正充当着三地企业品牌数字化的“融合剂”和“催化剂”。9月21日,香港主播“羊大咩”等100个淘宝主播携手多位明星,通过淘宝直播为超过2000个大湾区品牌带货。大湾区购物节期间,她在深圳每天都均直播超过3小时。

2018年,“羊大咩”开始在香港各大商场和免税店直播。2020年,受疫情影响, “羊大咩”到深圳工作的第二天香港就封关了,她随后留在深圳开展工作。如今,她在深圳也有了专门的直播场地,在淘宝上已经有超过20万粉丝,团队有10人。大湾区购物节期间,“羊大咩”在直播间里将港澳的珠宝、特色食品等介绍给内地消费者。她和上千名港澳淘宝主播架起了一座“融通桥”,既让港澳品牌更快进入内地市场,也把更多内地年轻人的新颖生活方式带回香港澳门,让三地年轻人交流进一步加速。

商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇表示,粤港澳大湾区规模庞大的传统制造业依托电子商务进行转型升级,通过整合大湾区各地在生产、研发、营销、设计、物流等方面的优势,优化了产业分工,拓宽了市场空间。在大数据、云计算、人工智能、区块链等信息通信技术迅猛发展下,粤港澳大湾区在“人流”“物流”“资金流”“信息流”等方面深入融合,正进一步加快构建双循环发展格局,并催生出更多的新模式新业态。

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